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中国食饮企业“出海”，为何首选巴拿马

自首届全球食品饮料论坛（Global Food and Beverage Forum）在中国博鳌举办后，引起世界多方持续关注。

当人们讨论中国食品饮料企业将通过何种方式与渠道“出海”时，关于巴拿马的两个关键词火了：世界博览会、全球春晚。

享有盛誉的巴拿马世界博览会、巴拿马全球春晚（Panama World Expo/Panama Global Spring Festival Gala）是全球影响力巨大的品牌大典。巴拿马全球春晚是巴拿马共和国“中国年”国家节庆日，由巴拿马华商总会联袂巴拿马共和国文化部、旅游部、工商部共同主办，成为中南美洲各国家喻户晓的文化盛事。

2020年，在巴拿马共和国首都巴拿马城国际会展中心举办的巴拿马世界博览会、巴拿马全球春晚规模达8万人，与同类型的活动相比，属于超高关注度。

巴拿马世界博览会及巴拿马全球春晚由巴拿马共和国著名侨领、巴拿马华商总会会长、巴拿马世博会主席黄伟文重启创办于2006年。运行17年来，吸引了众多品牌参与展览，奔驰、宝马、路虎、麦当劳等世界知名品牌均在列。

2022全球食品饮料论坛在亚洲举办，巴拿马共和国本土规模和影响力最大的国际性品牌博览会——巴拿马世界博览会组委会授权全球食品饮料论坛及其论坛秘书长任永昌，作为巴拿马世博会组委会在中国的战略合作伙伴及指定代理机构和个人，合作推广、树立全球优秀民族品牌，在其项目运营所涉全球食品饮料论坛品牌范围内独家甄选优秀食品饮料品牌进入巴拿马世博会。

巴拿马华商总会副会长、巴拿马世界博览会组委会副主席、巴拿马全球春晚总导演田丰透露，自2006年起至今，巴拿马世界博览会、巴拿马全球春晚连续15届在巴拿马共和国首都巴拿马城ATLAPA等国际会展中心举办(16、17届因应对疫情影响通过网络举办)，历次活动均有来自巴拿马及世界各地的数万人参加，具有超高的人气，吸引了国际著名品牌踊跃参与。

田丰表示，巴拿马当地媒体及国际知名传媒参与，形成辐射全球的强大传播力，为世界文化艺术和卓越品牌传播推广构建了强大宣传网络。同时，得益于巴拿马共和国举足轻重的地理位置以及历史文化特色，加之华人在当地百年来的非凡贡献和融入，巴拿马世界博览会、巴拿马全球春晚成为中国和巴拿马共和国政治、经济、文化交流的纽带。

多年来，巴拿马世界博览会(含巴拿马全球春晚)分别和中南美洲各国政府及华侨团体、美国、加拿大、澳大利亚、新加坡，以及中国商务部、中国文旅部、中国侨联、中国文联、中国对外文化交流协会、北京市文化和旅游局、世界中餐业联合会、中国曲艺家协会，包括中国多省市文化商贸机构展开合作。

众多中外著名品牌和优秀文化艺术项目在这里得以推广展示，极大推升了华人的形象以及“中国制造”在世界的影响力。“四海同春”“亲情中华”“丝路中国”等中国国家级优秀对外文化传播项目曾在这里绽放异彩，为中外文化交流互动合作树立了典范。中国文旅部多年来将巴拿马春晚及巴拿马世博会列为全球“欢乐春节”重大项目。

在中华人民共和国驻巴拿马大使馆多年指导关怀下，巴拿马世博会(含巴拿马春晚)深得巴拿马政府和社会各界侨胞及商会的大力支持，巴拿马共和国前总统、前副总统、前总统顾问、立法院议长、部长、巴拿马省省长、首都巴拿马城市长等政要出席，受到中央电视台、凤凰卫视、广东卫视、南方周末及巴拿马国家电视台等知名媒体的关注。

2017年6月13日，中国和巴拿马正式建交，巴拿马更成为举世瞩目的焦点。在巴拿马世博会及巴拿马春晚组委会的推动下，“中国春节” 的象征——巴拿马春晚活动逐步成为巴拿马人民心中重大的节庆活动。

鉴于巴拿马春晚及巴拿马世博会在巴拿马的强大公信力和盛大规模，巴拿马共和国政府于2021年11月22日正式宣布，将巴拿马共和国的“中国春节”活动法定为全国性节庆日盛大的活动。

巴拿马世界博览会拥有几个核心版块：一是主题年/分会场。为大型企业品牌和地方政府进行全球推广服务，助推龙头产业、名特优新品牌+旅游文化及传统文化发展；二是全球首创线上实景巨星舞台演绎及全球首创线上数字实景博览馆——巴拿马世博会数字博览馆，实现品牌产品大展、永久收录。数字实景演出可以实现各类大型综艺节目或演唱会线上直播的真实效果，类似于央视春节联欢晚会的录播形式，是海外最强的专业化全球春节联欢活动。自2023年起，有望实现巴拿马全境有线电视联网播出，让人感受到真切的现场实况转播效果。

全球食品饮料论坛秘书长任永昌在接受凤凰网北美采访时表示，全球食品饮料论坛创立于海南自由贸易港，是中国国际消费品博览会品牌效应和溢出效应延伸的行业型盛会。自贸港独有的优惠政策，助力食品饮料行业与资本精准对接，使全球食品饮料论坛建成进出口贸易纽带成为可能。2023年全球食品饮料论坛组委会将组织中国企业家及其食品饮料生产商、销售商走出国门，进入美洲，将巴拿马世界博览会、巴拿马全球春晚作为全球食品饮料论坛“出海”第一平台，将巴拿马共和国作为中企首选的“出海”国际中转站，带领中国食品饮料企业深耕海外市场，进一步拓宽中外经贸往来渠道。